互聯網時代，網絡熱詞層出不窮，由于其傳播速度快，傳播范圍廣，網絡熱詞用作商標能夠在一 定程度上為企業占據起點先機，在提高知名度、節約宣傳成本等方面帶來一定的短期效應。因此，近年來網絡熱詞申請注冊商標成為一種現象，受到廣泛關注。但是需要指出的是一些網絡熱詞并不符合商標的基本屬性，難以通過商標審查。一些企業和個人盲目搶注網絡熱詞不但浪費了自己的金錢和時間，也占用了國家大量行政資源。下面，筆者依據《商標法》，結合近幾年部分網絡熱詞申請注冊商標案例談談自己的認識。

     商標必須具有合法性?！渡虡朔ā返谑畻l第八 項規定：“有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的……不得作為商標使用?！鄙虡藢彶椴块T在判斷“其他不良影響”時，不但要考慮政治、經濟、社會等因素，而且要考慮申請人的主觀意圖。例如北京億捷順達國際知識產權代理有限公司受廣州和湖北兩家公司委托，代理申請注冊火神山、雷 神山商標共10件，因此被北京市朝陽區市場監督管理局依據《商標法》第六十八條處以頂格罰款10萬元。眾所周知，這兩個詞是武漢“火神山醫院”和 “雷神山醫院”的簡稱，是武漢為抗擊新冠肺炎疫情而特別設立的兩所專門醫院，承載著全國人民的期望，其所具有的社會影響和所代表的社會公共利益不言而喻。該公司意欲通過蹭熱點搶注商標，牟取不正當利益的意圖十分明顯，因此不但沒有注冊成功，還受到了法律的懲罰。

     商標必須具有顯著性?！渡虡朔ā返谑粭l規定，僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的，僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的，以及其他缺乏顯著特征的 標志不得作為商標注冊。很多網絡熱詞本身就是普通日常用語，缺乏商標的獨創性和顯著性，難以獲得注冊。如2020年9月，“秋天的******杯奶茶”在朋友圈刷屏，當月下旬這一熱詞就被提交了數百件商標注冊申請，范圍覆蓋到餐飲類、廣告宣傳、食品等多個類別。該商標是由較多字詞組成的句子， 且“******杯”“奶茶”直接表示了商品的數量、主 要原料，作為商標缺乏顯著性，商標申請獲準注冊的概率極低。

     商標申請必須具有在先性。網絡熱詞的審查也要遵循在先權利原則，《商標法》第三十條規定：“申請注冊的商標……同他人在同一種商品或者類似商品上已經注冊的或者初步審定的商標相同或者近似的，由商標局駁回申請，不予公告?！钡?三十一條規定：“兩個或者兩個以上的商標注冊申 請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標；同一天申請的，初步審定并公告使用在先的商標，駁回其他人的申請，不予公告?！钡谌l規定：“申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經使用并有一定影響的商標?！边@些法條集中體現了商標審查的申請在先原則。網絡熱詞出現后，往往會出現申請人蜂擁而上，在******時間同時遞交商標注冊申請的情況。例如2020年7月，熱播的電視劇《三十而已》首播之后就有申請人短時間內在多個類別提交了40余件商標注冊申請，但因該劇出品公司早在2017年底就提交了“三十而已”的商標注冊申請并已成功注冊，那些跟風提交的相同或類似商品或服務的商標注冊申請必定會被駁回。

     網絡熱詞除了搶注成功率低，浪費申請人時間、金錢和國家行政資源外，用“網絡熱詞”注冊 成為商標，也不一定能為搶注的企業或個人帶來期望中的財富。比如2016年火熱的“洪荒之力”，當 時幾天之內在不同類別被申請注冊了600多件的“洪荒之力”商標。但由于資金、技術、設備等生產資料沒有跟上，幾年時間過去了，市場上以此作為商標在使用的少之又少。

     商標是企業的無形資產，商標信譽的建立需要一個長期的過程，其知名度和美譽度最終還是要依賴穩定的商品質量。只有不斷努力提高商品質量適應市場變化，才能真正造就品牌。網絡熱詞“熱” 得快，“涼”得也快，盲目跟風用網絡熱詞申請注冊商標往往是徒勞無功，而把商標當商品，惡意搶注、倒賣謀取不正當利益的行為也必將受到法律的懲罰。